日産自動車株式会社：欧州市場のマーケティング戦略

１９９２年のＥＣ（欧州共同体）市場統合を控え、日産自動車では、今後同社にとって大きな潜在性が期待される南欧３国についてのマーケティング戦略を検討していた。従来欧州に関しては、日本の自動車メーカー各社は、総市場の約９割を占めるＥＣ市場について、全体でおよそ１０％という自主規制枠を課せられ、さらに、これとは別に、フランス、イタリア、スペインの南欧３区には、国別の厳しい輸入規制を行っていた。しかし、１９８８年末からは同社の英国工場で生産された「ブルーバード」の大陸向け輸出も始まり、また、ＥＣ統合により、国別輸入規制の緩和も考えられた。本ケースでは、このような状況の中で、南欧３国という従来ほとんど実績のない市場にいかに参入していくかが、欧州全体に対する戦略との関連で、また、ＥＣ統合や日欧経済摩擦といった政治的要因との関連で検討される。

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【書誌情報】

ページ数：30ページ

サイズ：A4

言語：日本語

商品番号：KBSP-00847

書誌コード：15146

対象年代：1989/1/1

登録日：2002/1/1