株式会社マンダム ヘアカラーリングに対する消費者ウォンツの変化と商品開発
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2005年、男性化粧品会社であるマンダムは、新たな消費者ウォンツの変化に直面していた。男性ヘアカラーリング市場において、消費者は、全頭を染めるカラーリングから、部分的に髪を染めるセクションカラーへとウォンツを変化させ始めつつあったのである。本ケースは、消費者行動の観点から、市場の動態的な変化を捉え、それに対応する商品開発、ブランド・マネジメントのあり方を検討していきます。
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【書誌情報】
ページ数：20ページ
サイズ：A4
言語：日本語
商品番号：KBSP-02155
書誌コード：5273
対象年代：2009/1/1
登録日：2010/3/1
